各品牌洗面奶包装的共同之处

1. 各种洗面奶软管基本都采用塑胶软管包装，管径从30mm—60mm不等；容量在80g—300g之间；软管材质有单层、双层、多层等多品种；分为透明管、白管、色管、圆管、椭圆形软管等；配套有圆头、平头、尖头、翻盖、金属盖等各种盖子。盖子普遍至于整个包装底部（便于使用）。

2.   洗面奶细分化程度相当的高，尤其以国外品牌更为明显。这显然是消费者已不满足于单一的清洁功能，开始对产品有了更多的要求。据统计，单一清洁功能的洗面奶仅占三分之一左右的市场份额，而美白洗面奶的份额则占到了35%，洗面奶的其他功能还包括滋润、保湿、去油脂、清凉、抗衰老、去痘、祛斑等，不一而足。与此同时，各大品牌纷纷推出洗面奶系列套装。一个品牌的一个系列的产品往往采用一种外观设计风格，同时在形状和、大小或局部色彩及文字上略有差异，给人以视觉的统一感，进而在产品细化程度不断提高的同时却让消费者没有半点凌乱的感觉。

3.  洗面奶的包装正面醒目的都是其品牌标志，其次是十个字以内的洗面奶功能简要说明，如果是系列产品会有系列名称。背面包括使用方法、产品配方、产品功效、净含量、保质期、合格证、生产编号、条形码等内容。

4. 包装色调单一。一般来说各种洗面奶除文字以外都是纯色调，并且以白色较为常见。另外，根据产品特性和市场方向，色调也常常调整。如一些含植物油的洗面奶会以绿色作为主色调；含碳的洗面奶通常采用纯黑色包装；男士洗面奶一般以灰色、黑色和一些冷色调（如蓝色）为主；磨砂洗面奶的包装一般由两种甚至三种色调构成……